¿SEO o Google Ads? – ¿Qué elegir?

Al elegir entre Google Ads y optimización de motores de búsqueda (SEO), debes evaluar las necesidades, objetivos y circunstancias específicas de tu negocio o proyecto.

Ambas estrategias tienen como objetivo aumentar la visibilidad y dirigir el tráfico a su sitio web, pero funcionan de maneras fundamentalmente diferentes y tienen ventajas y desventajas.

En este artículo exploraremos los aspectos clave de Google Ads y SEO, incluidos sus mecanismos, beneficios, desafíos e idoneidad para diferentes escenarios para ayudarte a tomar la mejor decisión para tu negocio.

Anuncios de Google

Google Ads es una plataforma publicitaria de pago por clic (PPC) que permite a las empresas mostrar anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Google y su red publicitaria (sus anuncios también pueden aparecer en varias páginas donde navegan las personas). La principal ventaja de Google Ads es la capacidad de garantizar visibilidad y tráfico de forma inmediata. Esto es lo que lo distingue:

Resultados inmediatos

Las campañas de Google Ads se pueden configurar rápidamente y los anuncios comienzan a publicarse tan pronto como la campaña se activa. Esto es especialmente útil para sitios web nuevos o empresas que desean atraer atención inmediata. A diferencia del SEO, con Google Ads puedes empezar a buscar y adquirir clientes el día después del lanzamiento de tu sitio web. Todo lo que tiene que hacer es ingresar las palabras clave adecuadas para usted y pagar por cada clic. Esto es especialmente conveniente para las empresas que brindan servicios y el margen de beneficio es lo suficientemente alto como para recuperar el costo de los clics en Google Ads.

Publicidad dirigida

Google Ads le permite ejecutar publicidad altamente orientada y llegar al público objetivo muy limitado que necesita. Puede orientar sus anuncios según palabras clave, ubicación, datos demográficos e incluso la hora del día. Esto garantiza que sus anuncios se muestren a la audiencia adecuada, maximizando el potencial de clics y conversiones. Las personas que buscan específicamente sus servicios visitarán su sitio web, lo que es extremadamente propicio para aumentar sus ventas.

Retorno de la inversión medido

Con Google Ads puedes medir todos los aspectos de tu campaña, desde los clics hasta las conversiones. Por lo tanto, es más fácil calcular su retorno de la inversión (ROI) y tomar decisiones en base a este análisis. Verás cuánto dinero gastaste para recibir consultas o cuánto dinero gastaste para conseguir al menos una venta. En base a esto, podrás medir si tus gastos han dado sus frutos o no. Porque, por ejemplo, si 100 personas vienen a usted y compran productos por 1000 euros respectivamente, su beneficio es de 100 euros y gasta 90 euros en publicidad: esta estrategia le da sus frutos.

Gastos

La principal desventaja de Google Ads es el costo. Dado que se trata de un sistema de ofertas, el costo por clic (CPC) puede ser alto, especialmente para palabras clave competitivas. Además, el flujo de clientes potenciales se detiene tan pronto como detienes la campaña y dejas de pagar. Si pagas un día, los clientes acudirán a ti, sólo cuando dejes de pagar, el flujo se detendrá automáticamente. Además, no es fácil encontrar palabras clave relevantes que valgan la pena fácilmente, especialmente cuando se trata de bienes físicos que usted no produce. Esto requiere un análisis de palabras clave en profundidad y encontrar las palabras clave más baratas.

Optimización de motores de búsqueda o SEO

SEO es la práctica de optimizar un sitio web para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánicos (no pagos). Es una estrategia a largo plazo en comparación con Google Ads, pero puede proporcionar resultados sostenibles y rentables. Si Google Ads es un sprint, entonces el SEO es un maratón y en muchos casos es necesario tener una estrategia de al menos uno o dos años para obtener resultados claros y visibles.

Visibilidad a largo plazo en los motores de búsqueda.

A diferencia de los anuncios de Google, el impacto del SEO es a largo plazo. Incluso después de dejar de optimizar activamente su sitio, éste puede seguir ocupando un lugar destacado en los resultados de búsqueda, lo que le proporcionará tráfico gratuito a largo plazo. Si creas un buen contenido estratégicamente optimizado, dicho contenido puede permanecer en las primeras posiciones de Google incluso durante varios años y si notas que tu contenido está perdiendo posiciones, sólo necesitas actualizarlo.

Fiabilidad y confianza

Los visitantes suelen encontrar que los resultados de búsqueda orgánicos son más sostenibles y confiables que los anuncios pagados. Una posición alta en la búsqueda orgánica puede aumentar la credibilidad de su marca e influir en el proceso de toma de decisiones de los usuarios al comprar sus servicios. Si actualizas constantemente tu contenido, publicas artículos interesantes y escribes nuevos artículos, Google te evaluará y, como resultado, los usuarios entenderán que una página con posiciones altas tiene mucho contenido bueno creado por profesionales en su campo.

Economía

Una clasificación alta en los resultados de búsqueda significa que no tiene que pagar por los clics. Esto hace que el SEO sea una estrategia muy rentable a largo plazo, especialmente para empresas con presupuestos publicitarios limitados. Si al principio tienes que preparar una estrategia SEO, una auditoría SEO y escribir artículos y esto cuesta dinero, a la larga vale la pena, porque inmediatamente después de dejar de escribir artículos, el tráfico de tu sitio web no disminuye al día siguiente, como ocurre con Google Ads.

Desafíos

El principal desafío del SEO es que se necesita tiempo y un esfuerzo constante para ver resultados. También debe seguir las actualizaciones del algoritmo de Google para mantener su sitio web relevante y competitivo. El SEO es un maratón que requiere una estrategia precisa, una investigación exhaustiva de palabras clave y un compromiso a largo plazo para crear contenido SEO. Los resultados de SEO no aparecerán en uno o dos meses, pero una vez que aparezcan, serán duraderos.

¿Qué elegir? SEO o anuncios de Google

Objetivos de la empresa

Si necesita tráfico y visibilidad inmediatos, los anuncios de Google Ads son la mejor opción. También es adecuado para empresas con presupuestos para invertir en publicidad paga y para aquellas que desean dirigirse a regiones o grupos demográficos específicos. Por otro lado, si buscas crecimiento a largo plazo y tienes un presupuesto publicitario limitado, el SEO es la mejor opción. Google Ads es adecuado para empresas que desean un aumento repentino en las ventas y no pueden esperar mucho para que los algoritmos de Google evalúen sus esfuerzos.

competencia en los negocios

En industrias altamente competitivas, el posicionamiento orgánico puede resultar difícil y llevar mucho tiempo. Los anuncios de Google Ads pueden brindarle una ventaja competitiva al garantizar la visibilidad incluso en mercados abarrotados. Sin embargo, en nichos con menos competencia, una inversión en SEO puede generar un alto tráfico orgánico con una menor inversión financiera. Para saberlo es muy importante realizar una búsqueda de palabras clave en Google, donde verás cuánto cuesta cada una de tus palabras clave, porque sus precios pueden variar desde una docena de céntimos de euro hasta varios o diez euros. Pero como siempre todo depende de tu margen de beneficio, quizás para tu negocio valga la pena invertir 10 euros en un clic, y en algunos casos incluso diez céntimos es un precio demasiado alto.

Destinatarios

Es muy importante comprender dónde pasa el tiempo en línea su público objetivo y cómo busca información. Por ejemplo, si su audiencia tiende a confiar más en los resultados de búsqueda orgánicos que en los anuncios, centrarse más en SEO puede ser más beneficioso. Por el contrario, si su audiencia responde bien a los anuncios dirigidos, Google Ads puede ser más eficaz.

Consideración del retorno de la inversión.

Para las empresas que buscan retornos rápidos, Google Ads ofrece un camino más rápido hacia clientes potenciales y ventas. Sin embargo, para aquellos centrados en construir una presencia online sostenible, con retornos consistentes sin costos continuos, el SEO es una mejor inversión.

Conclusión

la solución ESTO está activo Después de todo, Google Ads no tiene por qué ser una situación de una u otra. Muchas empresas encuentran el mayor éxito al integrar los dos estrategias digitales. Google Ads puede proporcionar tráfico inmediato y visibilidad de marca a corto plazo, mientras que el SEO crea una presencia online sólida y orgánica con el tiempo.

En última instancia, la mejor opción depende de las necesidades comerciales específicas, los objetivos, el presupuesto y el entorno competitivo de su industria. Al comprender los pros y los contras de cada enfoque, podrá crear una estrategia de marketing digital equilibrada que utilice las fortalezas de las estrategias de búsqueda orgánica y paga.

Si necesita ayuda con la investigación de palabras clave o servicios de SEO, siempre estaremos encantados de ayudarle.